Im Rahmen des Projekts „Visit Japan“ startete die Japan National Tourism Organization (JNTO, London Office) am 15. November 7 die Aktion „Japan – Wo Tradition auf Zukunft trifft“, eine groß angelegte Kampagne für 2016 europäische Länder
Das Konzept der Kampagne besteht darin, „Tradition“ und „Innovation“ zu verschmelzen.
Mehrere Umfrageergebnisse zeigten, dass Japan voller „Tradition“ und „Innovation“ ist, und die Art und Weise, wie beides vermischt und koexistiert, macht die Anziehungskraft aus. Ausgehend von diesen Verbrauchermeinungen wählten wir zwei Schlagworte – japanische „Identität“ und „Authentizität“ – und produzierten koordinierte kreative Inhalte, die diese Anziehungskraft optimal zur Geltung bringen. Für diese Filmproduktion haben wir den deutschen Filmemacher Vincent Urban eingeladen, Produzent des über zwei Millionen Mal gespielten Films „In Japan – 2015“. Sein neuer dreiminütiger Film porträtiert die lebendigen Szenen von 45 Orten in Tokio, Kyoto, Kumano und Ise durch die Augen eines europäischen Reisenden. Der Film wird auf einer speziellen Website in einem interaktiven Format gezeigt, das es dem Zuschauer ermöglicht, durch Anklicken einer Szene detaillierte Informationen zu sehen.
Ab dem 7. November wird JNTO Anzeigen in verschiedenen Medien schalten, darunter Internet, Fernsehen, Verkehrswerbung, Kinowerbung und mehr, um die Anziehungskraft Japans deutlich zu vermitteln.
Über die Werbekampagne für den Incoming-Tourismus aus Europa „JAPAN―Where tradition meets the future“
• Zielmärkte
15 europäische Länder: Medien und Präsenz unterscheiden sich je nach Markt
Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Schweden, Niederlande, Finnland, Belgien, Dänemark, Österreich, Norwegen, Polen, Israel, Türkei
• Filminhalte
Von Musikspielen bis hin zum schnellen Reiskuchenhämmern: 45 sorgfältig ausgewählte Szenen, die den kontrastierenden Charme Japans zeigen.
Der Film beginnt mit Sehenswürdigkeiten, die das moderne Japan repräsentieren, wie dem Tokyo Skytree und dem Tokyo Tower. Auf diese Bilder folgt die majestätische Natur der Dorokyo-Schlucht in der Präfektur Wakayama, die imposante Erscheinung der Großen Buddha-Halle im historischen Todaiji-Tempel in der Präfektur Nara, eine Video-Arkade in Akihabara, ein Roboter aus dem National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), die Riten von Menschen, die Traditionen wie die Teezeremonie oder das Bogenschießen weitergeben, und den modernen Alltag wie Don Quijote oder Yokocho. Über eine Laufzeit von drei Minuten wird Hektik und Lärm Hand in Hand mit Stille gezeigt. Der Film zeigt Japan aus gegensätzlichen Blickwinkeln von „Tradition“ und „Innovation“.
Darüber hinaus enthält der Film eine Vielzahl von Szenen aus der Vogelperspektive, die von modernsten Drohnen aufgenommen wurden. Malerische Landschaften wie Hyakkengura (Kumano Kodo in der Präfektur Wakayama) oder Rafting in der Dorokyo-Schlucht werden aus ungewöhnlichen Blickwinkeln festgehalten, die normalerweise nicht zu sehen sind. Genießen Sie Bilder, die die facettenreiche Anziehungskraft Japans bündeln.
Interview nach der Produktion
„Die japanische Kultur hat mich seit meiner Kindheit fasziniert. Die Mischung aus reicher Tradition und futuristischem Lebensstil ist einzigartig auf diesem Planeten und für einen Außenstehenden wie mich gibt es in dieser Welt der Kontraste mit all ihren schönen Landschaften und freundlichen Menschen schier endlose Entdeckungen zu machen.
Ich fühle mich geehrt, dass ich dieses Mal die Gelegenheit hatte, mit einer japanischen Crew und Freunden durch Japan zu reisen und Japan zu erleben, um diesen einzigartigen Film zu drehen, der all das zeigt, was wir auf dem Weg gefunden haben.“
– Filmemacher Vincent Urban
Interaktiver Film
Veröffentlichung eines interaktiven Films, der den Zugang zu den wichtigsten Touristenattraktionen in Japan aus der ganzen Welt ermöglicht
Ohne einige Informationen oder den Namen des Ortes, den die Zuschauer interessant finden, werden sie Japan nicht besuchen, nur um diesen Film anzusehen. Aus diesem Grund wurde dieser Kampagnenfilm mit dynamischen „Action“-Elementen versehen, damit die Zuschauer durch interaktive Filminhalte einen tieferen Einblick in die Attraktivität Japans gewinnen können, anstatt den Film passiv „anzuschauen“. Beim Anhalten an einer Szene, die für die Zuschauer von Interesse ist, werden detaillierte Informationen über die Szene angezeigt.
