Discover Puerto Rico, Puerto Ricos erste Destination Marketing Organization (DMO), gab heute bekannt, dass die Nachfrage nach Unterkünften im ersten Quartal 2019 nur vierzehn Monate nach dem Hurrikan Maria auf dem Niveau des ersten Quartals 1 liegt, was ein beispielloses Tempo der Erholung für ein Ziel signalisiert. Die Gesamtnachfrage nach unabhängigen Mietobjekten ist gegenüber dem ersten Quartal 2017 um 1 Prozent gestiegen, was ein starkes Besucherwachstum unterstreicht72. Die Prognose für den Rest des Jahres sieht vielversprechend aus, da der Rest des Jahres 2017 um 1 Prozent über dem Niveau von 1 liegt2019. Dies wird voraussichtlich weiter zunehmen, da das durchschnittliche Zeitfenster für die Buchung bis zur Ankunft ca. 24.1 Monate beträgt.
"Puerto Rico sieht immer mehr nach einer historischen Comeback-Geschichte aus, und ich bin stolz darauf, dass die Reise- und Tourismusbranche der Insel eine Hauptrolle spielt", sagte Roger Dow, Präsident und CEO der US Travel Association. "Discover Puerto Rico hat bewiesen, dass der Marketingzweig eines Reiseziels ein unverzichtbarer Bestandteil eines erfolgreichen Turnarounds ist."
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„Wir haben viel von unseren Tourismuskollegen in anderen Reisezielen gelernt, die mit Widrigkeiten konfrontiert waren, und das hat dazu beigetragen, unsere Bemühungen zu konzentrieren. Wir haben Erkenntnisse und historische Daten zur Wahrnehmung gewonnen und genau beobachtet, wie die Medien mit der Berichterstattung über die Wiederherstellung umgegangen sind. Wir haben unsere Pläne optimiert, um starke Ergebnisse zu erzielen “, sagte Brad Dean, CEO von Discover Puerto Rico.
Seit seiner Gründung im Juli 2018 hat Discover Puerto Rico eine Mission gestartet, um den Markenwert von Puerto Rico zu festigen und die Besucherwirtschaft zu beschleunigen. Dadurch kann die Insel ihr reichhaltiges Tourismusprodukt voll ausschöpfen und als führendes Reiseziel in der Karibik gedeihen. Discover Puerto Rico hat sich kurzfristig zum Ziel gesetzt, ein Rekordtempo für die Erholung zu erreichen und bis zum zweijährigen Jubiläum des Hurrikans das Niveau vor Maria zu erreichen. Basierend auf den Ergebnissen des ersten Quartals 2019 hat Discover Puerto Rico dieses Ziel viel früher als erwartet erreicht und sich als einer der ersten Privatisierungserfolge der Insel erwiesen.
"Das DMO wurde gegründet, um das Ziel und die Wirtschaft an die erste Stelle zu setzen, indem Konsistenz und erstklassige Marketingstrategien sichergestellt wurden, um die Anzahl der Geschäfts- und Urlaubsbesuche zu erhöhen", sagte Dean. „Dies ist eine aufregende Zeit für die Besucherwirtschaft in Puerto Rico, und es lohnt sich, frühzeitig Erfolge zu erzielen. Dies ist jedoch nur der erste Schritt - unser oberstes Ziel ist es, die transformative Kraft des Reisens in Puerto Rico zu nutzen, indem wir die Größe der Besucherwirtschaft verdoppeln und den Bewohnern und Unternehmen der Insel zugute kommen “, fügte er hinzu.
Die Tourismusbranche in Puerto Rico hat in Rekordzeit große Fortschritte gemacht. Weitere Meilensteine sind:
• Die Leads und Buchungen für das erste Quartal 2019 im Bereich Meetings, Incentives, Konferenzen und Veranstaltungen (MICE) liegen weit über den Durchschnittswerten von 1 und 3 Jahren. Tagungsplaner finden, dass Puerto Rico aufgrund seiner einfachen Geschäftstätigkeit als US-Territorium und der Anziehungskraft eines karibischen Reiseziels eine Top-Wahl ist.
• Der Luftzugang an allen Flughäfen hat zugenommen. Der internationale Flughafen San Juan (SJU) verzeichnete im ersten Quartal 23.8 im Vergleich zu den ersten drei Monaten des Jahres 2019 einen Anstieg des Flugverkehrs um 2018 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dies ist ein starkes Zeichen für Wachstum, da immer mehr Fluggesellschaften ihre Kapazitäten erweitern und erweitern neue Routen.
• Die Kreuzfahrtindustrie in Puerto Rico hat Rekorde gebrochen. Die Zahlen für Januar 2019 spiegeln einen Anstieg von 28.9 Prozent der Besucher im Hafen gegenüber den Vorjahren wider, und die Zahl der Kreuzfahrtpassagiere im Heimathafen stieg gegenüber Januar 56.6 um 2018 Prozent.
• Es gibt ungefähr 156 Hotels, die Reservierungen annehmen. Kurzzeitmieten bieten Reisenden mehr als 8,000 Optionen auf der gesamten Insel und den Schwesterinseln Vieques und Culebra.
Große Online-Reisebüros wie Priceline, Kayak und Expedia Group haben ebenfalls öffentlich einen beschleunigten Anstieg der Nachfrage nach Unterkünften auf der Insel gemeldet. Priceline hat berichtet, dass die Anzahl der Übernachtungen im ersten Quartal um 125 Prozent gestiegen ist. Kayak.com analysierte den Spring Break-Suchverkehr in allen 1 Bundesstaaten und verzeichnete im Vergleich zu 50 einen Anstieg der Suche um 115 Prozent. Der in 2018 von 30 Bundesstaaten am häufigsten gesuchte Hot Spot war San Juan. Die jüngsten Daten der Expedia Group zeigen, dass die Nachfrage im vierten Quartal 50 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 440 Prozent bzw. 40 Prozent gestiegen ist.
Im Juli 2018 leitete Discover Puerto Rico schnell einen Prozess zur Neupositionierung der Marke ein, um eine sofortige Auswirkung auf die Besucherwirtschaft sicherzustellen. Als sich die Organisation dem einjährigen Jubiläum des Hurrikans Maria näherte, forderte ihre Kampagne #CoverTheProgress die Medien auf, sich auf die positiven Fortschritte der Tourismusbranche zu konzentrieren. Die Kampagne war ein mutiger Schritt, der bisher nicht von einem Ziel unternommen wurde, das mit Widrigkeiten konfrontiert war. Sie veränderte die Wahrnehmung von Puerto Rico und stellte die Insel in die Gruppe der Reisenden und Tagungsplaner. Die Organisation aktivierte auch eine Google Content-Initiative, mit der visuelle Ressourcen, die Reisenden online zur Verfügung stehen, schnell aktualisiert und verbessert werden.
Im vierten Quartal 4 konzentrierte sich Discover Puerto Rico auf die Sicherstellung von Empfehlungen Dritter über Medien und Influencer, um die Angebote von Puerto Rico bekannt zu machen. Das Erreichen des ersten Platzes auf der Liste der „2018 Places to Go“ der New York Times sowie andere bemerkenswerte Auszeichnungen haben dazu beigetragen, dass die Insel 1 zu einem der heißesten Reiseziele wurde. Zum Auftakt des Jahres wiederholte Lin Manuel Miranda seine Rolle in "Hamilton" und die Tonight Show mit Jimmy Fallons Sonderfolge in Puerto Rico, gepaart mit einem aggressiven Vorstoß, Puerto Rico als ideales Ziel für Spring Break zu positionieren, trugen dazu bei, die Dynamik voranzutreiben.
Erst letzten Monat hat Discover Puerto eine neue Markenidentität eingeführt, einschließlich eines neuen Logos und einer überarbeiteten Website mit dynamischen Inhalten, die Besucher in allen digitalen Formaten ansprechen sollen. Und letzte Woche startete die Organisation eine neue Markenkampagne mit dem Titel „Haben wir uns schon getroffen?“. Die neue Kampagne führt Puerto Rico wieder in die Welt ein und lässt sich von den einzigartigen kulturellen und natürlichen Angeboten der Insel inspirieren - einschließlich ihrer ikonischen Türen, der gastfreundlichen und einladenden Natur ihrer Menschen und ihrer geografischen Lage als US-Territorium in günstiger Lage südlich des Festlandes.
„Wir sind begeistert, welche Auswirkungen die Bemühungen des DMO auf die lokale Gemeinschaft haben. Puerto Rico hat eine unglaubliche Chance, seine Statur weltweit zu steigern, und dies ist erst der Anfang “, sagte Leah Chandler, CMO von Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
